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Itabira é reconhecida nacionalmente como o berço da mineração brasileira e a cidade que viu nascer uma das maiores mineradoras do mundo: a Vale. Ao longo de décadas, a empresa construiu sua história, sua riqueza e sua identidade diretamente ligadas ao município que a acolheu desde os primeiros passos.

Nos últimos anos, entretanto, tornou-se evidente a redução gradual das operações da mineradora em Itabira. Ao mesmo tempo em que a empresa fala constantemente sobre o futuro, inovação, inteligência artificial e transformação digital, cresce entre muitos itabiranos a sensação de que a cidade tem recebido cada vez menos protagonismo dentro da estratégia de investimentos da companhia.

Recentemente, quem passou pela rodoviária de Belo Horizonte pôde observar grandes campanhas publicitárias da Vale espalhadas pelos painéis do terminal. Nos aeroportos da capital mineira, a situação é semelhante. São investimentos robustos em comunicação institucional, destinados a fortalecer a imagem da empresa perante públicos diversos.

Nada há de errado nisso. Toda empresa tem o direito e a necessidade de divulgar suas ações. O questionamento surge quando se observa o tratamento dispensado à imprensa local de Itabira.

Há poucos dias, a mineradora inaugurou na Mina Conceição um importante projeto voltado para a digitalização da mineração e a utilização de inteligência artificial nas operações. Um empreendimento apresentado como símbolo do futuro da atividade mineral e que, por sinal, nasceu justamente em Itabira.

A imprensa local foi convidada para acompanhar o evento. Jornalistas, radialistas, fotógrafos e comunicadores fizeram a cobertura, produziram reportagens, divulgaram informações e levaram à população os detalhes do investimento. Os portais de notícias, jornais e veículos da cidade deram destaque ao acontecimento, transformando o evento em manchetes e ampliando seu alcance junto à comunidade.

Porém, mais uma vez, os grandes investimentos publicitários relacionados a essas iniciativas parecem seguir outro caminho: os veículos de comunicação da capital acabam recebendo a maior parte dos recursos, enquanto a mídia local, responsável por dialogar diariamente com a população diretamente impactada pelas operações da mineradora, permanece em segundo plano.

É preciso compreender que investir na imprensa local não significa apenas comprar espaço publicitário. Trata-se de fortalecer a economia da cidade, gerar empregos, valorizar profissionais da comunicação e reconhecer aqueles que, diariamente, contam a história da mineração para os próprios itabiranos.

Coletivas bem organizadas, café, pão de queijo e apresentações institucionais são gestos importantes de relacionamento. Mas não substituem a valorização efetiva dos veículos locais. Respeito também se demonstra através da distribuição equilibrada dos investimentos em comunicação.

A imprensa de Itabira acompanha a Vale nos momentos de expansão, nos desafios operacionais, nos debates sobre o futuro econômico da cidade e nas discussões sobre o encerramento da atividade mineral. É essa mesma imprensa que ajuda a construir a ponte entre a empresa e a comunidade.

Se a Vale deseja reafirmar seu compromisso com Itabira, talvez seja hora de olhar com mais atenção para quem comunica diariamente suas ações dentro da própria cidade onde tudo começou.

Porque investir na imprensa itabirana é, acima de tudo, investir em Itabira.